Comunicar lo local : estrategias electorales y de gobierno / Gonzalo Arias, Lucas Doldán.

Bibliografía: p. [255]-268.

Prefacio. En tiempos de pandemia -- Introducción. (Re)Pensar lo local -- 1. Los municipios argentinos -- 2. El punto de partida: la comunicación política -- 3. La política (y las campañas) en el ámbito local -- 4. Conociendo a los lectores -- 5. Estrategias para campañas locales -- 6. La comunicación de gobierno local -- 7. La comunicación de crisis -- 8. La comunicación y las instituciones legislativas locales -- 9. Los medios de comunicación y la política local -- 10. Prensa y política local: caja de herramientas -- 11. Comunicación local 2.0 -- Epílogo. La comunicación, herramienta de la política y el gobierno local.

En una época marcada por la crisis y la incertidumbre, la comunicación plantea nuevos desafíos a la política local. Por un lado, para satisfacer demandas ciudadanas que expresan niveles cada vez más altos de exigencia; y, por el otro, y fundamentalmente, para enamorar y movilizar, para legitimar proyectos e iniciativas y reafirmar los respaldos electorales de forma constante. ¿Cómo planificar una campaña electoral local cuando el mundo tal y como lo conocíamos ha dado un giro inesperado? ¿Cómo construir consensos? ¿Cómo apelar a la comunicación de proximidad? ¿Cómo gestionar las crisis? ¿Cómo diseñar estrategias e implementar acciones para persuadir y gobernar? Estos son algunos de los interrogantes que los autores de este libro pretenden responder a partir de una serie de herramientas clave, pero, sobre todo, a partir de la convicción de que los municipios y la política local son un laboratorio privilegiado no solo para la innovación en materia de comunicación política sino para la recuperación de la política en tanto herramienta de transformación. (Descripción del editor).